第一回：



本セミナーは2009年5月30日、満員御礼の中で無事、開催、終了いたしました。
御参加いただきました皆様、誠にありがとうございました。
当日は50名の定員の会場を確保しておりましたが、ご参加者の若い方が多く席が足りなくなり、
急遽増席をしましたが、それでも尚席が足りず、一部遅れて御参加された方には席が足りない
ために御迷惑をおかけしてしまい申し訳ございませんでした。


以下、開催時の写真と、開催要領等を一部掲載させていただきます。


主催：株式会社ブランド・コア、株式会社キープレイヤーズ共同開催
日時：2009年5月30日(土)14時〜17時(セミナー)　18時〜20時(懇親会)
場所：新宿パークタワーN30F　セミナー会場　「桔梗」　(地図)
対象：初心者〜中級者の方向け(20代〜30代のご担当者を想定しております。)

セミナー光景(講演者は福留)	パネリストの山田氏(左)、講演者の福留(右)
パネリストとして参加する高野と水口。 発表者は、ワークショップの結果を発表されている 御参加者の方。	司会、進行を勤める吉田。(右)

アジェンダ：
●マーケティング理論の実践のためのノウハウ　(90分)　<ブランド・コア　福留>


1)セミナー主旨とマーケティングが強い会社になるための方法
-マーケティングが強い会社と、そうでない会社の違い


2)マーケティング理論を実践する際に、間違えやすいポイントと実例
A)市場分析の手法の「正しい」使い方
-4P、3C、SWOT等、その分析手法は知っているけれど、使い方を間違えて
いる多くのケース
-「市場」をどう定義するか、その設定の難しさ


B)ターゲティングの難しさ
-イメージ上のターゲットと購買層の切り分けの間違い
-ターゲットの「心理」を、どうやって定量的に定義するか


C)コンセプト設計の現実
-コンセプトという、概念を定義し伝える事の難しさ。
-コンセプトを「落とし込みすぎる」過ち

D)市場調査の使い方
-商品のコンセプトによって、市場調査の使い方は異なる現実
-顧客への｢思い込み」をぬぐえない現実


● ワークショップ(30分)
-ケーススタディー：チームで考えてみるマーケティング・コンセプト


●休憩(10分)


● パネルディスカッション「今後のマーケティング実務担当者に
必要な能力とは何か」(50分)


パネル参加者


マーケティング・コンサルティング会社経営、コンサルタントの視点から語る
株式会社ブランド・コア　代表取締役　福留　憲治(Fukudome, Kenji)

アメリカンファミリー生命にてマーケティングの実務経験を積んだ後、朝日
アーサーアンダーセンでマーケティング担当のコンサルティング経験を積み、
マーケティング専門の国内コンサルティング会社でも経験を積んで独立。
株式会社ブランド・コアを設立。世界規模、国内とも、自動車、家電、カメ
ラ、化粧品、アパレル、消費財等、多様な分野での経験豊富。



キャリアカウンセリング会社経営、キャリア・カウンセリングの専門家として
求められる能力要件を語る
株式会社ブランド・コア　社外取締役　株式会社キープレイヤーズ　代表取締役
高野　秀敏(Takano, Hidetoshi)

インテリジェンス社にて数多くのキャリア創りのサポートを実践した後、独立
して株式会社キープレイヤーズを設立。のべ3000人以上のキャリア指導を実施
し、多様な経験を積み活躍中。
著書：「セカンド就職のススメ」等



マーケティング・ブランディングの実践を豊富な現場経験から語る
ダノンウォーターズオブジャパン株式会社
マーケティング部マーケティング・マネージャー
山田　実(Yamada, Minoru)

大手外資系消費財メーカーのP&Gにてブランドマネージャーとして、ブランド経営
及びマーケティング全般を担当。ハーバルエッセンスの市場導入、ヴィダルサス
ーンの全面改良、h& s シャンプーの市場導入などで大きな成果をあげる。
その後2008年より現職にて、エヴィアン等のマーケティング、マーケティング部の
組織作りを担当している。
受賞歴:2004年度ブランドオブザイヤー受賞<CMデータバンク>
（ハーバルエッセンスの市場導入において）
2003年度カンヌ国際広告祭メディア部門ゴールドライオン受賞
（ヴィダルサスーンのプロモーションにおいて）等。



大手キー局の報道系番組の女性ディレクター等をつとめ活躍、メディアの視点から語る
ライター　（株式会社ブランド・コア　チーフ･ライター）
水口　海(Mizuguchi, Umi)

大手国内キー局にて報道番組の実務を経験し、その後女性ディレクターとして、
ニュース等各報道番組の制作指揮の経験を積んで独立。
現在は、情報を発信する企業側のクリエイティブやPRサポート等に取り組む。


（司会、進行は、当社シニア・マネージャーの吉田が勤めさせていただきました。)